17173对话《LOLM》团队：拥抱联盟生态，发掘玩家真正的热爱和共鸣

11月5日，在成都举行的“2025英雄联盟全球总决赛联盟嘉年华”上，腾讯游戏《英雄联盟手游》发行制作人夏丹、拳头游戏《英雄联盟手游》发行负责人Kwok Kwan Cheung，一同接受了媒体采访，针对游戏未来更新、社区生态和赛事等话题进行了回答，以下为17173整理的部分问题及回答。

17173：《英雄联盟手游》的未来发行大方向是怎么样的？是否会把联盟手游的内容作为联盟宇宙世界观的进一步拓展？

Kwok：其实未来的发行可能有几个重点。第一，关于产品发行的方向。刚刚提到在英雄联盟IP之下，手游给许多英雄带来了新玩法和新皮肤，这也是我们在未来坚持继续做的，甚至大家会看到目前符文大陆里面还没有挖掘的一些角色。未来也会在跟生态的联动中，带来更多惊喜，包括丹总在专访里也提到了本次世界赛的联动，比过去几年做了更多尝试，未来会更多拥抱整个英雄联盟的生态，包括世界赛事，重磅的皮肤节点，甚至未来的IP联动等等。

第二关于全球社区的投入。刚刚提到越南的全球邀请赛等等，未来也会搭建更多这样的舞台。它可能是一个全球性质的，也可能是一个跨区域性质的。这些舞台，能够真正让玩家、创作者和职业选手有更大的舞台发挥他们的能量，这是我们要长期投入的。

第三，关于IP联动的。我们在3周年的时候，丹总也分享了很多关于在IP联动、跨境联动上有很多的创新，包括今年跟NBA的联动，跟周杰伦的跨界联动，所以希望找到玩家真正喜欢的IP和有共鸣的IP，陪伴他们成长的品牌、他们热爱的品牌，让更多年轻用户真正的喜欢上我们的IP联动内容，这也是我们的发行工作的重点之一。

Q:《英雄联盟手游》定位是英雄联盟IP的手游，且已有原创的内容融入到端游当中，包括深受国内玩家喜爱的水晶玫瑰和符文乱斗。展望未来，您认为《英雄联盟手游》在英雄联盟IP生态中核心使命是什么？

丹总：这个问题很好，我们一直在问自己这个问题，无论是在研发方面，还是在发行、生态建设等等方面，我们的使命是什么呢？从始至终有一个坚定的点，就是要做整个英雄联盟IP在移动端的“乐园”，不管是英雄联盟IP生态下的任何产品，只要你对英雄联盟这个IP有激情，你来英雄联盟手游都能找到想要的玩法或者是游戏内容，这是我们的宗旨。

但是要分阶段去实现它，我们一直在解决这个难题，MOBA游戏未来怎么发展，因为它毕竟是一个快20年的品类了，而且市场上也催生出非常多顶尖的游戏，下一步怎么去发展非常重要。所以手游也爱摸索属于自己的高光时刻，在新玩法、新英雄的、新皮肤等等各方面去贡献自己的创意。

这些基于英雄联盟手游的想法， 同时得到了英雄联盟大生态的接纳。比如说上次分享的水晶玫瑰，整个英雄联盟生态用户已经接受了水晶玫瑰是英雄联盟IP的主题元素，虽然可能具体到英雄体验，端手游的水晶玫瑰是不一样的。但从整体认知来说，大家也是非常丝滑地接受了，而不是要去研究一下是怎么来的，没有这样一些阻尼感，给生态提供更丰富的内容或者创新尝试，这也是我们在生态中比较重要的贡献。

那么其他也有更多的，像我们的IP联动，手游作为重要的英雄联盟IP生态新锐的力量之一，移动端的特性会让手游显得更灵活、更快速一些，能快速响应一些市面上热点的内容也好，好的IP也好，去融合到手游的移动场景中，所以手游无论是在电竞赛事还是在IP合作，还是在游戏内容的生产、游戏的模式探索等等方面，都可以快速发展。既坚定地立足于英雄联盟IP之下，也能起到为整个大生态稳定发展提供很好的建议或者是发展方向的帮助，得到生态用户的认可，这是我们未来希望达到的目的。

Q：《英雄联盟手游》邀请了老朋友周杰伦作为品牌代言，并做了一系列宣发内容；包括《兰亭序》共创、世界赛的一些内容合作。我们发行团队是如何考虑，周杰伦的回归，以及中国本土文化内容的联合发行的？

丹总：这个问题刚刚已经提前回答了一点，其实每年都会跟大家去反复解释一下，因为以前大家对于英雄联盟系列的产品去选代言人也好，或者去找相关的人做宣发也好，其实是很挑剔的。因为我们的玩家对这方面是有要求的，首先在形象、认知度上就有很高的标准，必须符合英雄联盟IP和品牌理念，并且备受大众的喜爱。最关键的一点，是合作的对象对我们IP是否真正的热爱，真正的玩。所以另外一位代言人小凯也是逐渐得到大家的认可，才会慢慢走到聚光灯的中央，成为手游的品牌代言人。

两位代言人已经把英雄联盟手游已经融入到生活当中去了。很多时候在别的场合进行一些生活化的分享，他们也会说我打一个竞技游戏，其实就是说英雄联盟手游了。

在合作形式上主要有3个关键点，

第一点，共创。这个其实刚才Kwok已经分享得比较多了。

第二点，继续形成品牌和明星玩家之间的情感连接。其实对于很多玩家来讲，他们想到英雄联盟，想到一些时间点的时候，是会想到周杰伦的，想到鸟巢那次开场唱的英雄，想到他可能几次周年庆在线下的表现等等，也会想到为手游上大师而开心等等的。我觉得这一点其实也是刻在玩家DNA里面一个重要的要素，尤其是对中国玩家来说。

第三点，我们也想了一下新的合作模式，让明星不要再离我们很远，他是一个玩家的身份跟玩家在一起。所以也想通过TVC来进行呈现这一点，我们希望游戏所有人都是主角，即便你跟周杰伦组队，你也会成为他的主角。即使你打得好，周杰伦也会认你做主角，我们希望营造这样的氛围。

周杰伦也是很认同的，所以在TVC的拍摄既有趣也自然，这是我们觉得比较惊喜的地方。未来也会继续往这个方向去走，他在这个游戏里面身份就是一个明星游戏玩家，甚至不是一个明星，他就是一个普通的玩家，他也会上分困难，也会碰到“比较坑”的队友，但是他怎么处理，他怎么打上大师，我希望传递这样一个概念，这样大家更容易接受，会对这个IP建立更多长时间的好感，这是未来想要做的。

所以希望在未来，包括手游看到的是更多的明星不是站上上面唱一首歌，谢谢就走了。而是真正一起联机打打游戏，一起唠唠嗑，一起聊聊天，甚至是坐在下面提提意见，这是我们希望未来达到的一个状态。

Q:2025年《英雄联盟手游》Smash全球邀请赛落地越南，这是否意味着手游电竞将更加注重亚洲市场？全球电竞布局的战略是什么？

Kwok：其实落地在越南有几个考虑。

第一个，中国是英雄联盟手游最多玩家的一个地区，除了中国以外，我还考虑了包括巴西、越南、菲律宾、越南、土耳其等等几个地方。玩家的电竞基础，地理位置的便捷性等等都是我们考虑的要素。最终落地在越南，是我们团队从实际执行的保障来看更有信心。

但是落地在越南不代表是说我们只重视亚太区域，我们邀请巴西、土耳其，甚至欧洲的一些创作者或者是选手来，是希望带来一个全球规模的跨区域的赛事派对。所以尽管落地在越南，但它指向的是全球。

所以未来希望大家可以看到除了越南，可能包括在中国，或者在其他非常热爱手游和英雄联盟IP的社区，都有机会看到更多跨区域的全球赛事派对。

Q：手游今年电竞赛事引入了SOLO赛、女子赛等新赛道，这些多元化的赛事形式为手游电竞带来了哪些改变？未来还会有哪些创新赛制？

A：刚才我也聊了一些赛事，现在手游的赛制比较多丰富，主要是因为我们有在探索和尝试哪些赛事的群众基础是比较广泛的，并且大家愿意看的。因为有时候大家会觉得SOLO很激烈，但是有些人可能不擅长，有些人还是喜欢经典的5V5对局，所以我们会做一些尝试，会看相关的反馈和结果。

但是确实这方面，我们还会不遗余力地继续做下去，在未来也会有一些新的构思。比方说女子赛、SOLO和现在常规的比赛相比可能还会被认为是一些电竞副赛道，但在手游的符文乱斗、solo等等玩法，可能在未来就不会再把它定义成简单的轮转玩法，或者是休闲模式了，更多会把它变成正式的模式或者是常驻的玩法。比方说符文大乱斗，或者其他新的模式，这样就会有多新的赛事体制可能会衍生出来。

我们会进一步增加赛事报名的通道，现阶段的通道是挺丰富的，但是我们会继续拓宽这个生态，未来不光是全国大赛、高校赛等等，也许是solo、5v5也可能是符文乱斗，也许你在掌盟上、小程序上，甚至在云游戏里面都可以积极地参与。甚至是跨境参与，我们认为这个是未来的机会。

在未来，我们也会在这方面加大投入，电竞会把自己的赛事和产品、发行结合更紧密一些。现在已经逐渐能看到成果，手游会推出职业赛事或者半职业赛事相关的皮肤外观、头像等等。这些内容也会对手游的电竞产业产生红利，让手游电竞的伙伴获益，我们都在积极地探讨。无论你是赛事的参与者还是组织者，还是战队的管理者等等，都有更大的发展空间。

Q:面对年轻化的发展趋势，手游今年已经做了许多改变，有哪些方面的改变我们认为有所成效？未来还会在哪些方面突破和创新吗？

Kwok：今天聊到了许多内容，也分享了许多发展的重点方向，向大家描述了手游未来的发展方向。无论是用户社区、电竞赛事、IP生态的拥抱，还是节点联动等等，归根结底，我还是需要去做玩家喜爱的东西。与其说针对年轻化去做更多，更准确的描述是怎么跟玩家、甚至是潜在玩家去做更多他们能够喜欢的内容。

比方说，杰伦的《兰亭序》共创，可能不一定能满足全部年龄段的用户。但是其实更年轻用户、没听过兰亭序的一些用户，在看到皮肤的品质、设计、彩蛋内容的时候，他们也会觉得非常有诚意，非常喜欢，这些共创在其他游戏是体验不到的。

所以在年轻化的路上，更多是真正了解玩家的一些喜好，他们未来喜欢什么样的品牌，什么样的娱乐模式，去深挖这一块。只要是用心，拿出最大的诚意去做这些内容，我相信无论是什么样的用户，都会喜欢我们的游戏。

丹总：在用户的沟通中，我们的战线会拉得非常长，上要承接最早一批英雄联盟IP粉丝，他们可能因为种种原因减少了游戏的时间，但是仍然关注英雄联盟生态的一切。要让他们持续保持关注，对于手游来说，拉动他们就是手游的使命。

第二点，下要承接到没有接触过英雄联盟IP的用户，最近开始成长起来玩手游或者是玩游戏、玩MOBA的用户。所以其实怎么去对齐好大家的认知差异，是非常重要的事情。

而现在，我们发现了一个很好的切入点，通过全民化的IP或者是跨界的合作，去包裹这两群用户，去找到他们之间的最大公约数。所以手游选择的IP联动的伙伴是鲜明的，但是又有普适性的价值的。比方说NBA，无论是什么样的年龄层次，都能看到或者回忆其中的内容，无论年轻的还是更成熟的，都愿意去关注这些内容。

经常跟业界朋友们聊，我们跟红山动物园做的合作特别好，动物园其实是小朋友、老年人都可以接受的IP。卡皮巴拉或者是小熊猫都是非常好的IP形象，去年跟熊猫基地合作的IP，也是一样的。大家都不讨厌，都可以来试一试，都可以来玩一玩，这是我们现在考虑的。既普适，又年轻，这是我们找到的办法。

针对特定的人群，也会做一些加强。大家也会说总觉得玩英雄联盟，现在搭子比较少，可以找一些品牌去帮助你找到更好的搭子，像外卖品牌或者是餐饮，或者是美妆品牌去做一些联动等等的。大家说手游越来越能整活了，以前没有想过英雄联盟可以跟这个IP合作，跟那个IP合作，现在大家都畅想手游能不能跟更多IP去做合作。在明年春节，我们会公布一些新的合作信息，更多惊喜也在酝酿当中，请大家敬请期待。