2025CJ回顾：一场玩心回归之旅

从2004年落地至今，ChinaJoy已经经历了22年的岁月——或许CJ这个展会的年龄，可能与今年来到上海的一些年轻参与者相仿（甚至更大一些）。

↑2004年1月在北京进行的第一次CJ，这张照片的年龄说不定比某些读者还要大↑

而在笔者的视角当中，今年的CJ有一个很关键的关键词，那就是——回归。

当单机游戏回归CJ

这个标题其实是有那么一些不准确的：因为在CJ初诞的2004年，彼时中国内地的游戏市场已经开始进入客户端网游的时代。当年的CJ最受大家关注的，也是各类客户端网游和联网竞技游戏。

但我们无法否认的是，中国单机游戏在比2004年更早的时候，拥有过探索之后的辉煌期。倘若CJ能够再早落地一些，当年的那些单机巨头一定也会在CJ上留下更多的传奇。

之后的22年时间里，各类网游毫无疑问CJ舞台上的主角。往年笔者在CJ上获得的单机游戏体验，有很大一部分来自育碧这样的国外游戏大厂。

但是今年不一样了：《黑神话：悟空》的成功让中国国产游戏在“独立游戏”之外跑通了一条属于自己的“3A路径”，也让玩家对于“国产单机大作”有了更多的期待。

虽然平常总是在调侃“索尼罪大恶极”，但真到了CJ的现场，索尼所在的N1馆人气直接拉爆，“排队两小时，试玩一刻钟”就是索尼展台的真实写照。

吸引这么多玩家的，除了“老牌家用主机”的招牌之外，就是那些熠熠生辉的国产”大学生“——《黑神话》《影之刃零》《失落之魂》。有一天国产3A大作也能在主机平台上排出“全华班全明星阵容”？我怎么会做这样的梦？但这一届CJ这个梦境就真实的铺陈在我们面前。

尤其是现场试玩《影之刃零》《失落之魂》这两款还未发售的国产动作3A，更是给笔者带来的极大的情绪价值：两款游戏展示出的制作水平和动作爽感固然重要，在背后萌芽的“国产动作3A”更多更大的希望则更让人感到振奋。

而如果在场馆里走走，我们则会看到从发售之日起就话题度不断的游戏——《明末：渊虚之羽》为CJ打下的印记。除了同样排着长队的展台之外，展馆内几乎随处可见的《明末》周边纸袋也在向所有人展示：“能够登上Steam国区热销榜首的，绝非等闲之辈”。

ChinaJoy Express也在N1馆，一口气提供了68款游戏的试玩，相比去年足足多了21款。现场每一台排起长队的试玩机器，都是对国产独立游戏的期冀与肯定。我们很高兴地看到，在从红白机到今天这几十年里，独立游戏仍然以全盛的姿态开花结果。这与国产3A的蓬勃发展，本就应该是并行不悖的。

在21年后，CJ迎来了中国单机游戏的井喷式“回归”——这场“回归”迟到了很久，但终于如愿赴约。

游戏就要笑着玩

讲完了国产单机，我们不妨再聊聊那些不曾缺席的国内大厂。拿腾讯举个栗子：N4馆又接近一半的地盘都属于“邪恶的企鹅”。

但你别说，他们搞的Cool鹅夏日营地也确实有一种“暑假”两个字带来的，每个人（无论是学生还是社会人）都会向往的舒适感与悠闲感。

这一点上，无论是腾讯、网易还是其他大家耳熟能详的国内大厂都是一样的：游戏产品是基本盘固然没错，但是你就是得从社交、从休闲、从各个方向为玩家提供足够的情绪价值才能脱颖而出。

不过本次，笔者也能明显感觉到除了往年的“线下互动馆”“网红打卡地”之外，各个大厂留给“试玩”的空间更加充足。

腾讯这边，《无畏契约》有五十多个机位可供玩家进行体验；《地下城与勇士：卡赞》准备了高端机器的独立试玩区。

就连8月1日在中国区首发的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，都直接把卡牌桌搬到了现场。笔者上一次在腾讯展台和人打牌大概是五年前（还是六年前来着）《万智牌：竞技场》参展的时候，而现在这款产品不说悄无声息，也是了无音讯，还是蛮遗憾的……

而网易那边，除了打卡集章这样人气很高的传统环节之外，给笔者留下最深印象的还是《第五人格》工作室Joker Studio的新作《遗忘之海》的试玩。

一方面笔者着实对“搜打撤”这种核心玩法兴致缺缺，但另一方面“回合制”“骰子判定”这些要素又命中了笔者的好球区。这种对于新作有些拧巴的期待感，也是试玩过程中重要的心流。

既然提到回归，不提一嘴暴雪倒是真不合适。在拉扯了两年多之后，暴雪回归国内。这段时间里有人脱敏，有人祛魅，但也有人就是忘不了那一口。

CJ现场暴雪展区的火爆也印证了这一点：尤其是《暗黑2重制版》国内公测定档+现场试玩的组合拳，还是让笔者小小激动了一下。剩下的问题就是，笔者如今还玩不玩的动一款内核定调于二十多年前的游戏呢？

CJ到底凉没凉？如凉

“我们想推动游戏产业在中国的快速健康发展，为游戏企业提供产品推广和商务拓展服务。我们希望通过新的娱乐方式带给中国的广大青少年群体更多的欢乐。而这也正是ChinaJoy名称的由来，既简单又明确。因为，我们就是一个给中国人带来愉快的展览会!”

这是当年ChinaJoy最久远，也是最核心的初衷。而当今年的CJ选择回归“好玩”“多玩”“爱玩”的“玩心”之后，玩家也重新与CJ形成了“同频共振”。

无论是现场氛围、还是数据统计、抑或是玩家社区的反馈都在向我们证明，走上了“回归玩心”之路的2025CJ，就是比前几年的CJ更受欢迎。

或许没有人会永远年轻，但只要你秉持初心，就一定会有纯粹的伙伴愿意陪你一起走下去。